Utilizado para influenciar clientes, a prática do Greenwashing (que em português significa lavagem verde) tem como finalidade gerar falsa aparência de que a empresa se preocupa com o meio ambiente, dando a entender que existe sustentabilidade, sendo que, na prática não é bem assim.
Com o aumento de consumidores preocupados com o meio ambiente, é muito comum nos depararmos com empresas que fazem um “apelo ecológico” através de rótulos e certificados que trazem uma falsa segurança para clientes que valorizam esse mercado consumidor.
Por isso, é preciso adotar processos responsáveis para que, na prática, a organização seja sustentável e contribua com a preservação do meio ambiente.
Para entender melhor sobre Greenwashing, continue lendo esse artigo e confira todos os detalhes mais relevantes sobre o assunto.
Boa leitura!
O que uma empresa deve fazer para ser considerado má prática de “Greenwashing” ?
- Selos ou certificados ambientais falsos;
- Dados ambíguos, ou contraditórios, que não comprovam a veracidade dos fatos;
- Expôr referências como inverdade;
- Utilizar informação falsa dando a entender que a prática é sustentável.
Existem empresas que afirmam utilizar recicláveis na composição de seus produtos, porém não evidenciam isso através de informações concretas.
Também é comum encontrarmos casos onde o apelo ecológico ocorre com a troca de algo nocivo na composição, mas sem levar em consideração o impacto negativo da produção.
Além disso, é possível identificar esta prática através de expressões vagas e mal definidas sem explicação de atitudes concretas ambientalmente, e sem fornecer qualquer detalhe ou informações detalhadas, o que causa dúvida sobre a veracidade do fato.
Algumas empresas também utilizam de informações irrelevantes – que podem até ser um apelo verdadeiro -, porém, não ajuda os consumidores que procuram um produto ecológico.
Vale ressaltar que é possível utilizar informações verdadeiras que prendam a atenção do consumidor, por exemplo: dizendo que o produto tem uma quantidade reduzida de certa substância, fazendo com que ele confie que o impacto será menor utilizando aquele produto.
Grandes empresas estão praticando esse ato, já que perceberam que o marketing sobre ações de proteção ambiental trazem credibilidade sobre a marca, e através disso, obter mais lucro.
Divulgar informações como se houvesse engajamento na defesa ao meio ambiente vincula consumidores reais a adotarem tal prática, mas é importante estar atento para que a sua empresa seja coerente com o assunto.
Como evitar essa prática?
A gestão de resíduos demonstra ser a melhor saída para evitar o greenwashing, já que, além de eliminar impactos negativos, também contribui no desenvolvimento de processos ecoeficientes e favorece a preservação ambiental.
Adotar um conjunto de ações desde a coleta, armazenamento, transporte, tratamento, destino e disposição final adequada é um dos principais caminhos para a empresa evitar essa má conduta.
Essa gestão deve garantir o máximo de reaproveitamento, reciclagem, e minimização dos rejeitos, reduzindo o consumo de recursos naturais, desperdícios, custos, e também identificando deficiências no processo produtivo.
Além de contribuir para o desenvolvimento sustentável, é viável para melhorar a saúde financeira da empresa, aumentando a lucratividade dos seus negócios.
Caso a sua empresa ainda não realize essa prática, você está perdendo oportunidades de negócios com novos clientes.
Conclusão
Neste artigo explicamos o que é greenwashing e como essa prática pode ser extremamente prejudicial para o meio ambiente, os consumidores e até mesmo as empresas que a aderem.
Além disso, também abordamos como evitar o greenwashing e como a gestão de resíduos pode ser o maior aliado da empresa para evitar essa prática.
Um dos principais pilares da ATERRA é contribuir para que empresas sejam sustentáveis através de soluções eficazes em gestão de resíduos.
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